Der Markt für biometrische Produkte ist sehr interessant, zumal er in den letzten fünf Jahren stetig gewachsen ist. Zudem zeigen verschiedene Studien, das dies auch in den kommenden Jahren so bleiben wird. Dieser Trend wurde nicht nur von grossen sondern auch von immer mehr kleinen Unternehmen erkannt. Und wie bei jedem Startup brauchen auch sie ein Marketingkonzept welches ihnen ermöglicht gegen ihre grösseren und teils seit Jahren bestehenden Konkurrenten zu bestehen. Vor diesem Hintergrund analysiert diese Arbeit theoretische Konzepte rund um Marketing und Biometrie. In einem zweiten Schritt wird der biometrische Markt mit einem speziellen Fokus auf die Schweiz genauer analysiert und Chancen und Gefahren werden aufgezeigt. Anschliessend werden diese theoretischen Erkenntnisse auf ein praktisches Beispiel angewandt. Dabei handelt es sich um einen Hersteller biometrischer Middleware welcher nach zwei Jahren Entwicklungszeit auch in diesen Markt einsteigen möchte. Hierfür wird ein Marketing-Mix vorgestellt, der insbesondere auf dem Punkt “Promotion” Akzente setzt, wozu auch ein Corporate Design gehört. Abschliessend werden an Hand diverser Studien häufige Probleme von jungen Unternehmen in der Schweiz, von Software und von Biometrie Firmen aufgezeigt. Diese Resultate werden kombiniert, so dass die häufigsten Hindernisse und deren mögliche Lösungen von jungen in der Biometrie tätigen Firmen in der Schweiz aufgezeigt werden können.

University of Zurich

csg